莎拉波娃在瑞士队比赛中晋级，伤愈复出引发热议！
包装水内参（ID：PackedWater）
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（来源：好奇心日报）
在美国、英国、法国、德国、瑞士、比荷卢等国，依云的新全球 campaign 再次把著名的依云宝宝带回到人们的视线。
不过依云的长期代理公司 BETC 表示，今年的依云宝宝没有 TVC，而将只有数字广告和线下活动，它们特别指出，广告包括一个品牌定制的 Snapchat 滤镜。法国创意代理机构 BETC 已经连续 7 年为依云打造创意营销，依云宝宝就是u球体育它们的代表作。
依云宝宝（Live Young）在全球范围内的成功主要还是基于两支传播量极高的视频广告：2013 年 YouTube 上依云宝宝的广告获得了 1.42 亿次的播放量，而 2009 年的第一波 Roller Babies 的播放量则达到 8700 万次，电视媒体上的触达量则更高。
这两支广告获得了广告界的一致好评，根据 Drum 报道，依云宝宝迄今获得了一共 270 个奖项。
今年依云宝宝的核心创意在于 Oversize，即喝了依云水，就能像婴儿一样看待这个世界，在视觉呈现上，它们让宝宝们穿上超大码的成人时装。如果说衣服代表了身份的话，这些穿着时装造型的宝宝正是依云现在想要吸引的年轻顾客，而用 Evian 的全球营销总监 Patricia Oliva 的话说，这些年轻人很可能并没有看过当年的依云宝宝电视广告。
“我u球体育APP们相信我们这次使用的媒体，比单纯用电视来说更强有力。”
在巴黎的老佛爷百货，依云将和主打 Oversize 的街头时尚品牌 Rad 合作发起一项体验活动，同时依云过去在温布尔顿网球公开赛、美网公开赛的常规活动也会继续进行。
针对户外、数字和社交网络的创意则主要集中在一个 Evian Young Team 的概念，一个由依云代言人莎拉波娃、Stan Wawrinka、Lucas Pouille、Madison Keys 以及高尔夫球员 Lydia Ko 等人组成的团队来拍摄广告的主要视觉：喝了依云水之后，他们都换上一套 Oversize 的运动服，“变成了婴儿”。
Snapchat 滤镜则成了整个营销促销环节的重要组成部分，用户可以通过输入 3 亿瓶依云水瓶身上的兑换码来获取 Snapchat 的品牌定制滤镜。Oliva 相信，不需要用电视广告，这次的营销活动就能达到过去同样的效果。
延伸阅读：
矿泉水品牌依云日前推出了一组平面广告，将大人和孩童的身体拼接在一起，由法国广告公司 BETC 操刀拍摄，继续主打 Live Young 的品牌理念。
显然，依云是在此前的推广中尝到了甜头。依云曾经推出两只视频广告 Roller Babies 和 Baby & Me，使用的也是大人和孩童的视觉噱头，在 YouTube 上分别收获了 7 千万和 1 亿多的浏览量。
作为达能集团旗下的知名品牌，依云象征的从来都不仅仅是矿泉水。Evian Affinity 是依云的护肤产品线，品类分为：Original、 Oxygenating、 Smoothing and Lifting 与 Body Care，主打的依然是全天然路线。
此外，依云矿泉水还频繁地与时尚圈跨界合作，每年与高端时装品牌推岀一款设计精致、极富艺术气息的限量版纪念瓶。
2015 年，依云选择与法国著名时尚品牌 KENZO 合作，利用颜色及图案设计出玩味十足的瓶身，令不少时装爱好者爱不释手。该纪念瓶的官方定价为 99 美元，但由于其限量供应和售买地点多为奢侈百货，它的炒卖价可达原价的 3 至 5 倍。
题图来自 依云
（来源：『包装水内参』微信号:u球体育下载PackedWater）
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